穿越时代、超越肤色，强生婴儿带来柔软的故事

5月11日 | 周一

昨日母亲节，不少品牌纷纷献出了对母亲的赞颂。广告影片成为献礼母亲节的主流形式，但在主题上大家却各有千秋，宝洁大开脑洞「如果妈妈成付费职业？」；伊利要「起诉」那些把「妈妈」变得不好听的人....

在很多品牌们把目光聚焦在当下母亲个体时，强生婴儿在历史长河中打捞一番，穿越 3 个时代、超越 3 种肤色、跨越 3 个国家，带来不一样的母亲故事。

观影前提，你能在这波光影中窥见历史的倒影，也能瞧见母亲作为个体在时代中的伟大，画风上颇有杜蕾斯「再向前一步」的壮阔。 

影片超越了 125 年，聚焦在三位不同国籍不同年代的母亲上，1894 年动荡年代与丈夫分离，即将临盆的玛丽・黛儿、1969 年遭遇失业、一无所有的准妈妈迪蕾・休斯顿还有 2020 年因为疫情需要赶赴一线的新手妈妈赵小樱。

不同的年代、不同的身份，却有着相同的顾虑 —— 作为妈妈的「怕」，对于孩子的到来满怀期待却忐忑与他们相处；自己不够好，无法确保孩子更好的未来；无法与孩子时刻相伴....同样孩子也面临着陌生世界的「怕」。

但这些「怕」却在彼此亲昵柔软的触碰中重获「不怕」的勇气，想想这叠加起来的勇气与坚定的爱也足以对付这世界了。

同样片中的概念和设定也值得我们去梳理回味。

藏在肌肤碰触里的爱

肌肤接触一直以来就是人类情感交流的重要手段，对于新生儿也同样如此，母亲温柔的话语、疼惜的眼神、亲密的触碰都是婴儿用来感受母爱的细节。

强生婴儿作为一款涂抹类的产品，结合产品特点，提取出「触碰」这个动作，把母亲对于孩子的爱都融于与他们肌肤碰触的每一个瞬间中，这不仅回溯到母亲与孩子之间最初始、最真实的关系状态，也是影片想要表达的：柔软的触碰，就是妈妈与孩子间，最有力量、最坚定的话语。 

三段时空下的以小见大

作为一个拥有百年历史的品牌，强生在影片的叙事上重拾了品牌沉淀下来的资产，在宏大的时代背景下聚焦三位不同时代的普通妈妈与孩子日常中最微小的害怕，既有史诗感的壮阔，也有母亲个体的细腻。最重要的是借着三位不同时代的母亲，引出三个历史阶段的产品，传递着延续不变的理念「时刻关注着每一个妈妈和孩子最细微的日常」。

应景当下「怕」的环境

一场疫情让 2020 年成为被「恐惧」裹挟的时代，无数的「怕」在涌现，强生婴儿抓取了当下「妈妈与孩子之间怕与不怕」的真实样本，描绘了护士妈妈与孩子之间的情感。虽然影片没有直接点透这位母亲的身份，但桌上非典的合照、出现在电视机前的母亲都在暗指她的真实身份，这样的设定取自真实，也更能触发我们的情感。

每次提到妈妈，总是会想到《请回答 1988》的那段关于妈妈的台词。 

一声妈妈、一份勇气、一点柔软、一种力量，妈妈给予我们的永远比我们想象中的来的多，虽然母亲节过了，但对于妈妈我们也应该时刻挂念着。

昨日补档

保持联系与关注

[e-mail]